Malmö Opera har valt ett mycket ovanligt sätt att marknadsföra sig. Genom en blogg har de valt att beskriva handlingen i operan Vanessa som just nu spelas på Malmö Operan. Bloggen är ett experiment och ett sätt att våga göra nya saker för att nå en ny målgrupp, säger Thomas Wickell, marknadschef på Malmö Opera [...]

Fler och fler affärsverksamheter flyttar idag ut på nätet. Antingen bedrivs all försäljning via webben eller i många fall fungerar åtminstånde en e-butik  som ett komplement till den ordinare verksamheten. I en undersökning som Jetshop har gjort och som presenterades bland annat i Internetworld i April 2009 visade det sig att hela 78 procent av de [...]

Mattias Malmnäs, affärsutvecklare på webbutvecklingsföretaget Alenio, beskriver i en artikel i Internetworld hur han ser på vem som bär ansvaret för webbstrategier i ett företag. Mattis menar att ett effektivt sätt är att tillsätta en

styrgrupp med representanter från den högsta företagsledningen. Styrgruppens huvuduppgift blir att övervaka det praktiska arbetet med strategin som sker i en [...]

Ett vanligt problem när man har webbsidor som inte har e-handel är att kunna påvisa webbplatsens värde för att få företagsledningen att satsa ekonomiska resurser på marknadsföring av densamma. Det är oerhört viktigt att få beslutsfattarna i en organisation att förstå att marknadsföring via sökmotorer är en utav de absolut mest effektiva kanalerna för att [...]

I tidigare inlägg gick jag igenom vikten av mätbarhet kring medieinvesteringar och nu är det dags att gå igenom hur man sätter upp denna funktion i Analytics. För det första så måste du som användare vara administratör av ditt konto annars gå det inte att lägga till själva målomvandligen. Som jag beskrev i tidigare avsnitt [...]

Grunden i all marknadsföring är att nå ut till en målgrupp med ett budskap och utifrån budskapet nå en önskad effekt. Svårare än så är det inte! I svenskt medietänkande är räckviddsbegreppet och frekvens fortfarande de dominerande planeringsvärdena. Räckvidd är ett mått på vilken andelen av den tänkta målgruppen som har nåtts av budskapet och [...]

Undersökningen ”Framtidens byrå” som webbyrån Sapient Interactive låtit göra, att En av fyra europeiska marknadschefer redan har bytt eller planerar att, under det närmaste året, byta till en byrå med större expertis inom digital marknadsföring.