MediaAnalys Newsroom - Internetmarknadsföring » PPC

Redaktionella Regler

karin.frisk@mediaanalys.se — Fri, 22 May 2009 12:57:27 +0000

I tidigare inlägg presenterade jag textannonsers uppbyggnad och tänkte nu vidare diskutera riktlinjer för de sponsrade länkarnas textinnehåll. Det finns vissa redaktionella regler om hur de sponsrade länkarna bör utformas och vad man bör tänka på och undvika.

Kommatering:

Man får inte använda sig av kommatering för att dra till sig uppmärksamhet. Man bör heller inte upprepa punkter, komman, frågetecken eller utropstecken två eller fler gånger i samma textrad. Din rubrikrad får överhuvudtaget inte innehålla något utropstecken och en annons får bara innehålla ett utropstecken sammanlagt. Vidare måste alla symboler, siffror och bokstäver användas för att representerarätt sammanhang, man får inte ersätta ett ord med en bokstav eller siffra som t.ex 4 U.

Mellanslag:

Eftersom PPC annonser rymmer ett begränsat antal tecken ska man inte försöka ”fuska” sig kring detta genom att hoppa över ett mellanslag eller använda mellanslag där de inte hör hemma för att förmedla sitt budskap. Man får alltså inte skriva b-i-l-i-g-a-k-l-ä-d-e-r för att försöka fylla ut utrymmet samtidigt som man inte ska hoppa över ett mellanslag som t.ex. ”Billiga kläder,köp nu

Stavning och Grammatik:

PPC annonser måste vara rättstavade och använda korrekt grammatik. Man måste använda sig av logiska meningsuppbyggnader och detta för att annonserna ska vara så tydliga som möjligt. Det enda undantaget till denna regel är om man använder sig av ord som ofta är felstavade och som majoriteten ändå förstår. Som att t.ex ha konferans som sökord istället för konferens.

Versaler:

Ett ord får inte skrivas i stora bokstäver för att det ska uppmärksammas. Man får t.ex inte skriva ”BILLIGT” eller ”NYTT”. Däremot är det tillåtet att skriva första bokstaven i ett ord med stor bokstäv.

Upprepning:

Ord får inte upprepas för att dra till sig uppmärksamhet och framförallt så får det inte upprepas tre eller fler gånger på rad. Man får t.ex inte skriva ”Köp, Köp, Köp!” Istället skulle man kunna skriva ”Köp Nu” för att förmedlad samma budskap.

Fraser:

Som beskrevs i förra inlägget är det rekommenderat att använda en call-to-action i sin PPC annons. Dock får man inte använda en sådan fras om det inte är relevant gentemot det man erbjuder, man får t.ex inte skriva ”klicka här”.

Superlativ:

Men får inte skriva att man är bäst på någonting eller störst, först eller liknande om detta påstående inte är verifierat av en tredje part och verifikationen måste visas tydligt på landningssidan.

Konkurrens Påståenden:

Påstående om konkurrens som antyder att ditt företag eller produkter/tjänster är bättre än dina konkurrenter är inte tillåtet. Hävdar man något sådant måste detta stödjas av en tredje part och verifikationen måste visas på landningssidan. Detta blir mer trovärdigt och bevisar för dina besökare att de hittar exakt det på landningssidan som PPC annonsen beskrev.

Textannonsers uppbyggnad

karin.frisk@mediaanalys.se — Fri, 15 May 2009 14:31:16 +0000

När man producerar sponsrade länkar är det viktigt att man skriver enkla och tilltalande annonstexter. För att kunna uppnå detta på bästa möjliga sätt har google ett antal riktlinjer som bör följas för att effektivisera dina sponsrade länkar. Målet som man främst ska uppnå med sin PPC kampanj är att annonserna ska vara så pass intressanta samt specifika att de som söker på dina sökord ska vilja klicka på annonsen för att komma in på din hemsida. Google rekommenderar att man använder sig av en call-to-action som t.ex ”köp” eller ”beställ” osv. Ord som ”hitta” och/eller ”leta efter” kanske är relevanta i detta sammanhang men kom ihåg att dessa ord indikerar att personen som söker fortfarande är i ett stadie där de letar efter information och därför kommer de antagligen inte vilja köpa din tjänst eller produkt; de kommer inte att konvertera. Ett annat tips är att använda sökordet i din annnonsrubrik, eftersom det trots allt är det ordet som den potentiella kunden sökt efter. Se även till så att annonserna är länkade till korrekt sida eller undersida på din webplats för att uppnå bäst relevans. Om Ni t.ex är ett företag som har ett brett utbud av kläder och har en unik annons som hänvisar till erbjudanden på byxor, se då till att länka den specifika annonsen till undersidan där det finns byxor och inte till huvudsidan eller någon annan sida. Enligt statistiken vill en person som går in på hemsidan kunna hitta det de letar efter med 1-2 klick från det att de klickade på den sponsrade länken. Annars riskerar Ni att kunden lämnar webplatsen igen och Ni får betala för ett klick som inte ledda till någon kund. Google rekommenderar att man i sin annonstext kommer till poängen snabbt och inkludera det viktigaste som Ni vill framhäva med annonsen först. Använd Er även av flera stycken unika annonser till varje annonsgrupp som var och en matchar sökord relevanta i sammanhanget.

En PPC annons innehåller fyra rader:

Rubrik (25 tecken). Din titel på annonsen lockar personer till att klicka för komma vidare till din hemsida och ska helst innehålla sökordet som är kopplat till den specifika annonsen.
Beskrivande text (två rader, 35 tecken var). Dessa två rader innehåller information om din produkt eller tjänst och annan relevant information så som en viss kampanj eller aktuellt erbjudande. Innehållet på dessa rader måste vara tydligt nog för att kommunicera din avsikt med erbjudandet och tilltalande nog för kunna övertala personer till att klicka på annonsen och besöka din hemsida.
Display URL (35 tecken). Den här raden indikerar vilken webbplats användaren kommer till när de klickar på din annons.
Destinations URL (1024 tecken). Detta är den faktiska sidan som personer besöker när de klickar på din annons. Denna URL syns inte i din annons. Man ska länka annonsen till en specifik sida eller undersida som relaterar till det annonsen berättar och sen använder man en enklare URL som är beskrivande av hemsidan i display URL.

I nästa inlägg kommer jag forsätta med en mer detaljerad diskussion kring detta ämne där jag presenterar de riktlinjer som gäller för de sponsrade länkarnas textinnehåll; vad som bör finnas med och vad man bör undvika.

Ett modernt och effektivt marknadsföringssätt

karin.frisk@mediaanalys.se — Fri, 24 Apr 2009 14:11:07 +0000

Detta är en blogg för dig som är intresserad av ett modernt och effektivt marknadsföringssätt.

Sponsrade länkar

Med Sponsrade länkar når Du potentiella kunder vid precis rätt tidpunkt; när de aktivt söker efter tjänster eller produkter som är relaterade till Ditt företag eller bransch. Det som främst är det unika med denna form av annonsering är att Du betalar när någon är så pass intresserad av Din tjänst eller produkt att de väljer att klicka på annonsen för att komma vidare till Din webbsida. Sponsrade länkar även kallat PPC (pay-per-click) är ett effektivt sätt att annonsera oavsett vilken bransch Du befinner Dig i.

Kundcase

För att visa hur slagkraftigt detta media är har jag valt ut två stycken kundcase som jag själv har varit med och arbetat på och som har lyckats väldigt bra. Dessa två företag befinner sig i helt skilda branscher, situationer och har väldigt skilda syften och mål med sin marknadsföring.

Företag A

Företag A verkar inom en nischad verkstadsbransch vars produkt efterfrågas av andra företag och personer med specifik kunskap om den. Företagets potentiella kunder använder väldigt exakta ord och ett branschspecifikt språk när de söker. Företag A vill ha en markandsföringskampanj som täcker hela Sverige globalt då kunderna känner till deras produkter och då de enbart finns ett fåtal ord som stämmer överrens med termer inom branschen. Företaget har även behov av att installera tidsspecifika visningar på sina annonser. Detta på grund av att deras kunder enbart söker under arbetsveckan måndag-fredag, mellan 8-17. På detta sätt får Företag A mer nytta av sin budget. Med hjälp av sponsrade länkar kan företaget positionera sig högt och alltid synas när kunder i norraste Norrland eller i sydligaste Skåne söker efter de specifika produkterna. Sponsrade länkar blir därför välsatsade pengar eftersom företaget syns varje gång någon söker på de sökbegrepp som man med sökordsverktyget valt ut och under de tidpunkter på dygnet som är relevanta. Tack vare de sponsrade länkarna har det nischade företaget alltså möjligheter att synas till potentiella kunder i hela Sverige med ett fåtal sökord och samtidigt finnas med en hög position på söknätverket.

Företag B

Företag B är ett catering företag som på grund av den höga konkurrensen lätt försvinner i mängden. Företaget levererar enbart inom en viss region och det är därför oväsentligt att de sponsrade länkarna ska synas på en global nivå. Detta hade enbart inneburit onödiga klick kostnader som ändå inte kunnat leda till kunder. I detta fall är det därför viktigt att Företag B har regionala inställningar på sina sponsrade länkar för att enbart synas mot personer som befinner sig i den landsdel där företaget driver sin verksamhet. Detta innebär givetvis att de minskar antalet visningar gentemot antalet sök och att de enbart syns när det är relevant och kan leda till konvertering. Inom catering branschen finns det mycket breda ord och fraser som skulle kunna relatera till företaget, men breda ord leder inte till rätt kunder. Till skillnad från Företag A där kunderna känner till de branschspecifika orden finns det väldigt mycket olika variationer på ordet ”mat” t.ex. lyxmat, hämtmat etc. som ger otroligt mycket sökningar. Företag B måste alltså skära ner på antalet sökningar så att det bara når de relevanta kunderna. Det är viktigt att komma ihåg att desto fler sökord du har desto fortare kan din budget gå åt. Det är därför viktigare att man har relevanta sökord (kvalitet) som driver in rätt trafik hellre än kvantitet.

Oavsett vilket verksamhetsområde du verkar inom kan Adwords inställningar och utformningen av sponsrade länkar anpassas för att effektivisera olika marknadsföringsbehov.

Introduktion till sökmotoroptimering

jens.tornell@mediaanalys.se — Fri, 24 Apr 2009 13:53:40 +0000

Vad är sökmotoroptimering? Hur fungerar sökmotorer? Hur kan man själv arbeta för att komma högre upp i sökresultaten? Det är av de frågor som kommer besvaras i de guider som kommer att presenteras framöver.

Skillnad mellan PPC och SEO

Jag kommer att använda Googles sökmotor som exempel när jag beskriver skillnaderna mellan PPC och SEO.

PPC

PPC betyder ”Pay Per Click” eller ”betala per klick”. Det ligger i Googles högra spalt och i det gula toppfältet. Det innebär att man betalar varje gång någon klickar på en sponsrad länk. Det kan vara ett mycket effektivt sätt att snabbt få trafik till sin webbplats. Den sponsrade länken ligger kvar så länge som man betalar.

SEO

SEO betyder ”Search Engine Optimization” eller ”sökmotoroptimering” och sökresultatet ligger i Googles stora fält till vänster. Det är ett långsiktigt arbete och resultatet syns oftast i regel först efter 2-8 veckor. Den stora vinsten ligger i att man inte behöver betala per klick varje gång någon klickar på en länk i sökresultatet, vilket är en stor fördel om anstormningen av besökare är stor.

Relevansoptimeringens två delar

Onpage-optimering

Onpage-optimering innebär att man optimerar det innehåll som finns på webbplatsen. Innehållet på en webbplats är mycket viktigt både för besökare och sökmotorer. Här är några övergripande punkter att tänka på:

Se till att sökmotorerna hittar webbplatsen.
Se till att ha ett bra innehåll, så att sökmotorerna får en korrekt uppfattning om vad sidorna handlar om.
Undvik att bli straffad eller bortfiltrerad.

I artiklar framöver kommer jag att gå betydligt djupare in på dessa delar.

Offpage-optimering

Offpage-optimering är den delen av optimeringen som sker externt. Inlänkar, dvs länkar från andra webbplatser är mycket viktigt. Sökmotorerna mäter hur många inlänkar som finns in till webbplatsen och tillsammans med sidans innehåll avgörs vilken position webbsidan hamnar i sökresultatet.

Sammanfattning

I den här artiklen har jag gått igenom väldigt översiktligt de olika delar som ingår i sökmotoroptimering. Framöver kommer jag gå in i detalj på hur man kan förbättra sin webbplats ur sökmotorsynpunkt, med konkreta exempel.